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朝日新闻转型及对中国报纸的启示

济南新闻网 2021-01-13 22:55:25 新闻资讯 170℃

  内容提要:日本报纸近年来面临销量下滑、“不读层”增加的危机,转型成为日本报业的一个关键词。本文作者通过深度访谈与参与观察,对日本第二大报《朝日新闻》面临的危机及数字化转型的措施进行了分析,着重阐述了其深耕内容、发展深度报道和建设媒体实验室的做法,并据此总结出其对中国报业转型的借鉴。包括遵循报业发展规律主动转型、坚持内容为王、跟踪前沿技术、媒介融合注重实效等。

  关 键 词:日本报业/朝日新闻/媒体融合/深度报道/媒体实验室/转型

  作者简介:王君超,清华大学新闻与传播学院长聘教授,清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任;章蓉,日本朝日新闻记者,东京大学博士、客座研究员。

  基金项目:本文受国家社科基金重点项目《“新新媒介”环境下的报纸发展趋势及转型研究》资助,项目批准号:14AXW003。

  由于“报纸消亡论”的论断与“媒介融合”的概念都起源于美国,国内对报纸转型和媒介融合的研究基本上都以美国、英国为标本,忽略了对邻国日本报业的研究,使这方面的学术资源和研究成果呈现出严重的不平衡状态。

  在日本,发行量排名第二、社会影响第一的朝日新闻,同时也是世界第二大报。截至2018年3月的统计数据,该报日发行量800万份,包括朝刊发行610.7万份,夕刊发行189.3万份。①近年来,该报与其他报纸一样,同样出现广告下滑、“不读层”增加等现象,面临生存危机。日本著名报人歌川令三继菲利普·迈耶在美国提出“报纸消亡论”之后,也在《报纸消失的日子》(新闻がなくなる日)一书中指出:“日本式报业发行体系将出现崩溃,日本报纸消失的日子是2030年。

  一、朝日新闻面临的危机

  日本报业在21世纪面临危机,已经是一个不争的事实。近年来,《朝日新闻》遭遇的危机主要来自两个方面:

  一是2014年该报接连出现“吉田调书”和“吉田证言”两个“误报”事件,受到右翼势力攻击,社会上出现了抵制朝日新闻的“不买运动”。朝日新闻积极应对困难,并勇于尝试新的制度。2015年采取了PE(Public Editor即公共编辑)制度,引进公共编辑这样的“读者代表”来保证该报信守公平无私的立场并代表读者利益。该报的公信力明显回升,也拉升了读者对日本报业的信任度。目前在日本所有媒体中,民众对报纸的信赖度和公共电视台NHK基本持平,将近70%,高于商业电视台和网络新闻。②

  二是像世界上的其他报纸一样,面临发行量和广告收入双双下滑的现象。朝日新闻执行总编辑西村阳一先生透露:朝日新闻朝刊的发行量从几年前的800多万减少到现在的600多万,因为年轻人不读报了!对于“报纸消亡”的预测,他认为,“报纸30年后会存在,但是发行量会减少。电子新闻肯定会增加读者,而且朝日新闻的电子媒体肯定越来越多。”③

  在危机面前,朝日新闻不得不压缩了报纸的版数。产经新闻的夕刊在东京已经停止发行,朝日新闻目前也面临着是否停出夕刊的抉择。西村阳一举英国卫报的例子说,该报只有12.5万纸媒读者,全部收入有一半以上来自电子版,纸媒越来越减少,电子媒体越来越增加是报业转型的一个趋势,朝日新闻则希望纸媒电子版长期共存。④

  二、朝日新闻的融媒体转型

  朝日新闻的数字化转型,既与以纽约时报为代表的美国报纸的转型模式不同,也有别于中国政府主导的“顶层设计”模式⑤。其转型的特色在于,一方面不放弃传统媒体的品牌优势,做足纸媒的文章;另一方面发挥技术优势,突出创新与个性化服务的特色。

  1.深耕优质内容,推动深度融合报道的数字化转型

  朝日新闻前任社长木村伊量认为“未来的社会无论怎样变,总是需要信息服务的,内容为王是不会变的”。⑥

  朝日新闻不满足于日本媒体依赖记者俱乐部获得新闻的“发布式报道”,在数字化时代锐意开拓深度报道。该报秉持“真实、公正、敏速报道”的原则,在1995年1月阪神·淡路大震灾、2011年“东日本大地震”、2018年西日本豪雨灾害都有独家、深度的报道。

  2017、2018年,该报对日本森友学园低价购地丑闻的系列报道,体现了朝日“正义人道”的办报宗旨。位于大阪的学校法人森友学园筹建一所神道小学,以市场价约十分之一的价格购得国有土地,而且日本首相安倍晋三的妻子安倍昭惠担任该小学的名誉校长。朝日新闻经过查证后予以报道,出售该土地的日本财务省不得不向国会进行解释。根据朝日新闻的后续调查的报道,财务省对国有土地交易文件进行了篡改,并删除了有关政府给予森友学园特殊照顾的字句。

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